【人民传媒网】安康扶贫空间“最安康”扶贫品牌简介

安康乡村振兴空间

全文如下：

实施品牌扶贫引领乡村振兴

安康扶贫空间“最安康”扶贫品牌简介

“最安康”品牌是安康扶贫空间为响应国家大力推进品牌强农战略的号召，综合考虑国家政策、地域特色，借力“互联网＋”，发挥电商优势，以公益的心态、商业的手法，倾情打造的全域全类农特产品品牌。其寓意为将具有安宁康泰之意的“安康”地名与安全、优质、生态、健康的区域产品特质融为一体，以“最”字体现“始终在路上”的执着和对卓越品质的孜孜以求，向客户承诺“专注最安康产品，传递最安康祝福，引领最安康生活”的价值理念。

创建背景

安康市位于陕西最南端，总面积2.35万平方公里，辖九县一区，总人口305万，属国家秦巴山集中连片特困地区。截至2018年底，还有45.39万贫困人口，4个深度贫困县、168个深度贫困村，具有贫困体量大、贫困程度深、攻坚任务重、返贫风险高的特征。要在2020年前稳定实现农村贫困人口“两不愁、三保障”，在产业支撑、产品销售、就业创业等方面都面临巨大压力。对已脱贫的群众，仍需持续提供产业和就业等“回头帮”，减少返贫，为逐步致富和乡村振兴创造条件。

作为国家主体功能区的重点生态区和南水北调中线工程水源涵养地，安康全市被列为限制开发区域，必须走绿色循环发展之路。同时安康土地资源以相对分散的山地为主，机械化、集群式生产难度大。发展“一镇一业、一村一品”式专业小规模产业，极易陷入低水平、同质化竞争。安康扶贫空间在助力脱贫攻坚的探索中得出结论：生态产业及品牌化发展是安康短期决胜脱贫攻坚、长期引领经济发展的重要发力点。将农特产品品牌化，能够把分散的生产、销售和企业统领起来，把绿色生态的农特产品区域特征、健康富硒的价值属性集成放大，为贫困群众带来溢价增收、增加就业岗位，提升安康经济价值和发展软实力。

主要做法及成效

“最安康”始终秉承短期助力脱贫攻坚、长期引领经济发展的思路，为有效提升价值链、打造供应链、延长产业链，“最安康”构建了承载乡村价值、创新创业活跃、利益联结紧密的品牌扶贫与乡村振兴产业体系。

（一）打造品牌培育体系。建立“最安康”品牌规范使用制度，采取与最优质的企业和品牌“1+1”合作、与多个优质品牌“1+N”合作（组合套装和大礼包形式）、与有产品没品牌的企业“1+X”合作三种模式，为安康乃至全国的优质产品提供品牌运营、标准建设、策划包装、销售推广等多元化服务，在全社会倡导和引领“最安康”生活方式。2018年5月以来，将安康7类30余种农特产品“引流上线”，销到全国30余省市，同时在全国优选经过认证的绿色、有机及地标产品进行强强联手，延安的小米，宁夏的枸杞，新疆的大枣等都将成为“最安康”品牌的合作对象。目前，正着力打造“最安康”富硒产品示范基地（国家级农村产业融合发展示范园），筹划开展“一带一路”沿线“最安康”产品招募活动，在全国优选经过认证的绿色生态产品进行合作，通过5年左右时间将“最安康”打造成市场有公信、全国有影响的品牌。

（二）构筑产业发展体系。成立“最安康”品牌运营中心，建立大数据平台，开发“扶贫空间+贫困村+合作社”网络视频系统，满足各类市场主体的实时互动交流，将扶贫项目融入到经济发展中，把贫困户嵌入到产业发展链条中，与安康近70家农村合作社及20家龙头企业深度合作。通过建设大数据平台，对农村现状、致贫原因有了精准把握，以大数据为支撑的“最安康”品牌，促进了农业及相关行业生产方式和经营方式的进一步发展，新零售终端的变化也在改变着上游种植基地的变化和产业链的整体变革。依托“最安康”品牌抓产业、助企业、促就业，帮助每个贫困地区乃至家庭建立一套收益连接机制。

（三）完善标准及溯源体系。“最安康”采取向农业合作社、生产企业、种养大户直采，由食药监部门“驻地办公”直检，与爱心单位签订协议直供的“三直”模式，保证了便捷、高效和产品质量安全，并为农特产品加速市场化创造了条件。“最安康”品牌运营中心联合市场监管、农业农村等主管部门，按照行业和市场规则，依法制定出“最安康”品牌联盟团体标准。同时，还将借助互联网、云视讯等技术完善溯源体系，为每一件“最安康”产品都颁发一张“身份证”，消费者通过扫码，不仅可查到数据信息，而且可直观看到产地的视频和VR。

（四）构建电商孵化体系。产销对接不畅、农产品销售难是制约产业脱贫的最大瓶颈，而电商扶贫成为促进贫困地区农特产品与互联网大市场、国际跨境市场的有效手段。“最安康”利用互联网技术与互联网消费者资源，运营8个电商平台，通过邮政、申通等农村物流链，精准对接产销两端，形成安康域内唯一平台化、渠道化、产地化、品牌化电商服务体系。其中京东安康馆、京东安康扶贫馆关注量达15.5万人。立足安康本地特色资源，汇集县区精品农特产品，搭建综合服务大厅及县区特色馆、产业专业馆和“最安康”扶贫超市等场景O2O购物体验馆，根据地理位置圈定流量，打通以门店为中心三公里以内免费配送圈；对接高校和科研资源，将“最安康”品牌纳入西北大学全链条品牌孵化。以720°VR全景购物模式展示服务功能，对线上线下同步在售产品实行“一物一码”，用户通过现场扫描价签上的二维码，即可通过微信、支付宝等多种支付手段实现全景游览、购物扶贫、快乐消费。通过打通线上、线下、线上线下融合销售“三种渠道”，为“最安康”产品“走出去”开辟了陆海空“三条通道”，更好地服务于贫困地区脱贫摘帽和乡村振兴。

（五）健全营销推广体系。以安康市本级新增项目建设为基础，打造品牌农产品的生产、体验销售配套基地13个，建成“安康旅游地产品体验中心”。在各级领导的帮助下，与江苏常州多家电商平台和商超合作，为推动“苏陕协作、陕货入苏”发挥了桥梁纽带作用。以富硒生态文化为基础开展品牌宣传，提高产品附加值。与安康学院联合开展“最安康”品牌设计大赛，筹划开展“最安康”品牌发布与乡村振兴发展论坛。通过全方位多层次推广宣传，使“最安康”成为中国富硒农特产品的靓丽名片。今年已启动在西安建立特色产品销售中心和电商孵化基地，加速实施“最安康”产品进驻“京东无人超市”和西安32家永辉超市，同步向北上广深等地商超及特产店铺货，逐步在全国建立东西南北中5至6个区域品牌运营和营销推广中心，形成60个左右的产品矩阵和覆盖全国的营销网络。下一步，还将启动“一带一路”品牌行动计划，助力中国农特产品“走出去”，把沿线国家好产品“引进来”。

（六）夯实品牌信用体系。“最安康”借助高端媒体向社会宣传诚信文化，深入落实《中国制造2025》，保障大众消费安全，配合政府监管市场。特别是严把“最安康”产品入口关，通过品质溯源落实安全生产责任，初步形成了“最安康”品牌诚信体系。坚持把帮助贫困户稳定增收作为诚信体系的重要一环，建成创业就业服务平台、技能培训中心，采取集中培训、上门指导、现场教学、在线服务相结合的方式，把产业技术培训延伸至田间地头、大棚圈舍、企业车间，已向近万名群众提供政策咨询、服务指导和免费培训。

一年多来，经过“最安康”品牌中心的专业化塑造与运营，一些安康特产火了起来，一些乡村产业兴了起来，一批安康企业强了起来，取得了良好的市场效应、品牌效应、社会效应，“最安康”在全国范围内赢得较高知名度。通过线上、线下和线上线下融合销售，销售农特产品近1.5亿元，接待各级领导视察调研和各类业务洽谈、学习交流16.9万余人次。大数据中心动态收录各类信息4300余万条；开展各类技志培训（咨询）服务9500人次，带动2.1万人就业。实施“预售+订单”模式，发展中药材订单农业产业扶贫基地13个共计1280亩。“最安康”品牌扶贫故事微电影荣获全国品牌故事大赛三等奖，其品牌扶贫模式受到了新华网、凤凰网、陕西日报等50余家中省媒体的竞相报道。

下一步打算

“最安康”起于扶贫专注发展、源于安康面向全国，展现出生态产业化、产业品牌化、品牌经济化、经济生态化的光明前景。依托“最安康”品牌实施品牌扶贫、引领乡村振兴，能够保护一方生态、发展一方经济、富裕一方人民。“最安康”品牌的探索实践雄辩证明，践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，是“欠发达地区实现快速发展”的基本前提。以此作答，山高路远欠发达山区就能劣势变优势，山水成资本，资源变资产，先富与共富、城市与乡村、“走出去”与“引进来”等诸多发展中的“二元难题”迎刃而解。

下一步，“最安康”将继续秉持广交朋友、务实合作的理念，以市场需求为原点，以信息科技为支撑，以生态安全为基础，以产业经营为目标，完善品牌培育、标准认证、品质溯源、产业扶贫、营销推广、电商孵化、冷链物流、信用建设“八大体系”，加速构建“中国礼·最安康”，“中国特产·最安康”的发展模式，让“最安康”成为绿色生态产品的“文化符号”，在全国范围内服务脱贫攻坚、乡村振兴与经济发展。

最安康商标

END

来源：人民传媒网

●【人民日报】安康扶贫空间：短期助力脱贫攻坚长期引领经济发展

●【人民日报】专访最安康品牌运营中心：实施品牌扶贫引领乡村振兴

●【人民传媒网】安康扶贫空间“智慧扶贫”案例

●【陕西传媒网】孔令旗：品牌扶贫，为脱贫攻坚乡村振兴注入持久动力

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